Sponsoring bezeichnet die Bereitstellung von Geldern, Sachmitteln oder Dienstleistungen durch Unternehmen, zur Förderung von Veranstaltungen, Einzelpersonen oder Einrichtungen. Die Unterstützung ist mit einer Gegenleistung verbunden. Im Gegenzug zur Förderung wird den Sponsoren eine Plattform zur Selbstdarstellung geboten, um ihre Ziele der Unternehmenskommunikation zu erreichen. Zu den typischen Formen des Sponsorings zählen das Kultur-, Sport- und das Sozio-Sponsoring. Sozio-Sponsoring umfasst Sponsoringaktivitäten im sozialen und karitativen Bereich. Zu den in Deutschland neueren Sponsoringformen zählen das Wissenschafts- und Hochschulsponsoring. Sponsoringaktivitäten bilden häufig einen Bestandteil des gesellschaftlichen Engagements von Unternehmen. http://de.wikipedia.org/wiki/Sponsoring
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