Der Begriff Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS), zu Deutsch gesunder und nachhaltiger Lebensstil, bezeichnet eine Verbrauchergruppe, die ihren Lebensstil und ihre Kaufentscheidungen an den Kriterien Gesundheit und Nachhaltigkeit ausrichtet. Im Unterschied zu anderen Zielgruppen der Marktforschung lässt sich die Konsumentengruppe der LOHAS nicht nach Alter oder Einkommen eingrenzen, sondern wird über gemeinsame Werte definiert. Der Begriff wurde Mitte der 90er Jahre von dem amerikanischen Soziologen Paul Ray geprägt. Laut einer Studie des Marktforschungsinstituts AC Nielsen in Zusammenarbeit mit dem Portal KarmaKonsum.de führen in Deutschland 30 Prozent der Konsumenten solch einen LOHAS Lebensstil. Bewusste Konsumenten haben durch die Macht ihrer Nachfrage einen großen Einfluss auf verantwortliche Unternehmenspolitik und Produkte. http://www.lohas.de
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